【2026年最新版】企業PR動画を完全解説！企業PR動画の費用相場から制作のコツまで紹介

「企業PR動画を作りたいけど、どこから手をつけていいかわからない」「制作費用はどのくらいかかるのか」「外注と内製、どちらが良いのか判断できない」といった悩みを抱えていませんか？

近年、動画マーケティングの重要性が高まる中、企業PR動画は単なる宣伝ツールではなく、ブランディングや採用活動、顧客獲得の重要な戦略的ツールとなっています。

しかし、知識なく制作を進めると、高額な費用をかけても期待した効果が得られず、貴重な予算とリソースを無駄にするリスクがあります。

この記事では、初心者から実務担当者まで必要な情報を網羅的に解説します。

実際の制作事例や費用比較表、制作会社選定チェックリストも用意しています。

この記事を読めば、企業PR動画の全体像を理解し、自社に最適な制作方針を決定できるようになります。

さらに、費用対効果の高い動画制作を実現し、マーケティング成果を最大化できるようになります。

企業PR動画とは

企業PR動画は、会社の理念・事業内容・商品・サービスなどを映像で表現し、ターゲットに向けて企業の魅力を伝える重要なマーケティングツールです。

従来のテキストや静止画では伝えきれない企業の雰囲気や想い、商品の機能性を視覚的に表現することで、視聴者の記憶に残りやすく、感情に訴えかける効果があります。

近年、デジタル化の進展により、企業PR動画の重要性が高まっています。

特にSNSやWebサイトでの活用が拡大し、採用活動やブランディング、営業支援など様々な目的で制作されています。

企業PR動画の種類

企業PR動画は、目的やターゲットに応じて様々な種類に分類されます。

それぞれの動画タイプには独自の特徴と効果があり、企業の戦略に合わせて適切に選択することが重要です。

対外向け動画は、顧客や投資家、求職者などの外部ステークホルダーに向けた動画です。

一方、社内向け動画は従業員の教育や情報共有を目的とした動画となります。

動画の種類	主な目的	ターゲット
会社紹介動画	企業ブランディング	顧客・求職者・投資家
商品・サービス紹介動画	売上向上・認知拡大	見込み客・既存顧客
採用動画	人材獲得	求職者
IR動画	投資家への情報提供	株主・投資家
社内教育動画	従業員スキル向上	社内従業員

以下では、それぞれの企業PR動画の特徴と効果について詳しく解説していきます。

会社紹介動画

会社紹介動画は、企業のビジョンや歴史、事業内容を総合的に紹介する動画です。

企業全体のイメージを効果的に伝え、信頼性と親しみやすさを両立させることが可能です。

特に新規顧客の獲得や求職者への企業アピールにおいて、高い効果を発揮します。

商品・サービス紹介動画

商品・サービス紹介動画は、具体的な商品やサービスの魅力を視覚的に伝える動画です。

機能や特徴を分かりやすく説明し、購買意欲を高める効果があります。

デモンストレーションや実際の使用シーンを含めることで、顧客の理解を深めることができます。

採用動画

採用動画は、優秀な人材の獲得を目的とした動画です。

企業の働く環境や社風、キャリアパスを紹介し、求職者の入社意欲を高めます。

実際の社員インタビューや職場の様子を含めることで、リアルな企業イメージを伝えることができます。

IR動画

IR動画は、投資家や株主向けの情報提供を目的とした動画です。

財務情報や経営戦略を分かりやすく視覚化し、投資判断に必要な情報を効果的に伝えます。

決算説明会や株主総会での活用により、投資家との信頼関係構築に貢献します。

社内教育・研修動画

社内教育・研修動画は、従業員のスキル向上を目的とした動画です。

統一された内容で効率的な教育が可能で、時間や場所の制約を受けずに学習できます。

新人研修から専門技術の習得まで、幅広い用途で活用されています。

ブランディング動画

ブランディング動画は、企業ブランドの価値向上を目的とした動画です。

感情に訴えかける演出により、企業に対する好感度や信頼度を高めます。

ストーリー性のある内容で企業の理念や価値観を伝え、長期的なブランド構築に貢献します。

コーポレートムービー

コーポレートムービーは、企業全体の理念やビジョン、事業概要を包括的に紹介する動画です。

会社説明会や新規取引先への提案時に使用されることが多く、企業の信頼性と専門性を伝える役割を果たします。

通常3〜5分程度の長さで制作され、企業の歴史や実績、社員の声などを織り交ぜて構成されます。

ブランディング動画

ブランディング動画は、企業の価値観やブランドイメージを視覚的に表現する動画です。

感情に訴えかける映像表現や音楽を効果的に使用し、視聴者に企業の個性や魅力を印象付けます。

他社との差別化を図り、顧客の心に残るブランド体験を提供することを目的としています。

商品・サービス紹介動画

商品・サービス紹介動画は、具体的な製品やサービスの特徴・機能・使用方法を分かりやすく説明する動画です。

実際の使用シーンや効果を視覚的に示すことで、顧客の理解を深め、購買意欲を高める効果があります。

採用動画

採用動画は、求職者に向けて職場環境や企業文化、働く魅力を伝える動画です。

実際の社員インタビューや職場の様子を映すことで、求職者が入社後のイメージを具体的に描けるよう支援します。

企業PR動画制作のメリット

企業PR動画は、現代のマーケティング戦略において欠かせないツールとなっています。

動画コンテンツの普及により、企業の認知度向上やブランディング強化において、PR動画の重要性が高まっています。

ここでは、企業がPR動画制作を行うことで得られる主要なメリットについて詳しく解説します。

短時間で多くの情報を伝達できることが、PR動画の最大の特徴です。

文字情報では数ページを要する内容も、動画であれば数分で効果的に伝えることが可能です。

また、視聴者の感情に直接訴えかける力があるため、企業に対する印象形成において強力な効果を発揮します。

SNSプラットフォームでの拡散力の高さも、PR動画制作の重要なメリットです。

魅力的な動画コンテンツは、視聴者によって自然に共有され、企業の認知度向上に大きく貢献します。

さらに、一度制作した動画は複数のプラットフォームで活用でき、長期的な投資効果が期待できます。

記憶に残りやすいという特性により、ブランドの認知度向上と顧客との関係性構築において、継続的な効果を発揮します。

情報伝達力の向上

動画は文字や画像と比較して約5000倍の情報量を伝えられるとされています。

視覚と聴覚に同時に訴えかけることで、企業の魅力を効率的かつ印象的に伝達できます。

複雑な事業内容や技術的な特徴も、動画であれば分かりやすく説明できます。

感情的なつながりの構築

映像と音声の組み合わせにより、視聴者の感情に直接訴えかけることができます。

企業の想いやストーリーを感情的に表現することで、理性的な判断だけでなく、感情的な共感も得られ、より深い信頼関係を構築できます。

映像制作においては、視聴者との感情的なつながりを構築することが、ブランドイメージの向上や顧客ロイヤルティの獲得につながる重要な要素となります。

SNSでの拡散効果

動画コンテンツはSNSで高い拡散力を持っています。

興味深い内容や感動的なストーリーの企業PR動画は、視聴者によって自発的にシェアされ、広告費をかけずに多くの人に届けられる可能性があります。

ただし、総務省では、SNS上での情報拡散について「目にした情報をうのみにせず、正確性が判断できない場合には安易に情報を投稿・拡散しないことが大切」として、適切な情報発信の重要性を呼びかけています。

採用効果の向上

採用市場では動画活用が重要な差別化要素となっています。

職場の雰囲気や働く人の表情を動画で伝えることで、求職者の不安を軽減し、応募意欲を高められます。

採用活動における動画活用は、厚生労働省が推進する働き方改革の一環として、企業と求職者の適切なマッチングを促進する重要な手法となっています。

企業PR動画の制作プロセス

企業PR動画の制作は、単に映像を作るだけでなく、企業のブランドイメージを効果的に伝える戦略的なプロセスです。

成功する企業PR動画を制作するためには、企画から完成まで体系的なアプローチが必要となります。

効果的な企業PR動画は、企業の価値観と魅力を視聴者に分かりやすく伝える重要なマーケティングツールです。

各プロセスを丁寧に進めることで、企業のブランドイメージ向上に大きく貢献する動画を制作することができます。

STEP1：企画・構成の策定

制作の第一段階では、動画の目的とターゲットを明確に定義します。

誰に何を伝えたいのか、視聴後にどのような行動を取ってもらいたいのかを具体的に設定することが成功の鍵となります。

その上で、ストーリー構成や演出方法を検討し、制作の方向性を固めます。

STEP2：撮影・制作

企画に基づいて実際の撮影や制作作業を行います。

プロの撮影機材を使用し、照明や音響にも配慮した高品質な映像を制作します。

インタビュー撮影では、出演者がリラックスして自然な表情を見せられる環境作りが重要です。

撮影現場では、機材の品質と環境設定が最終的な映像の仕上がりを大きく左右するため、細部にまで注意を払う必要があります。

特にインタビュー撮影では、出演者の心理的な安心感が自然な表現を引き出す重要な要素となります。

STEP3：編集・後処理

撮影した素材を編集し、BGMやナレーション、テロップを追加して完成度を高めます。

視聴者の注意を引く冒頭部分から、記憶に残る印象的な結びまで、全体の流れを意識した編集が必要です。

STEP4：配信・効果測定

完成した動画をWebサイトやSNS、展示会などで活用し、その効果を継続的に測定します。

再生回数や視聴完了率、問い合わせ数の変化などを分析し、次回制作時の改善点を把握します。

効果測定において重要な指標には以下のようなものがあります。

• 再生回数・視聴時間
• 視聴完了率・離脱ポイント
• エンゲージメント率（いいね・コメント・シェア）
• 問い合わせ数・コンバージョン率の変化
• ブランド認知度の向上

これらのデータを定期的に分析し、次回の動画制作に活かすPDCAサイクルを構築することで、より効果的な動画マーケティングが実現できます。

制作費用の相場

企業PR動画の制作費用は、内容や品質、制作会社によって大きく異なりますが、一般的な相場は以下の通りです。

企業PR動画の制作費用は50万円〜250万円が一般的な相場とされています。

シンプルな構成の動画であれば50万円程度から制作可能ですが、出演者のキャスティングや特殊撮影、CGやアニメーションを多用する場合は200万円以上となることもあります。

なお、音楽や効果音の使用については著作権法に基づいたライセンス料が発生するため、適切な権利処理が必要です。

予算に応じて適切な制作プランを選択することが重要です。

制作会社の選び方

Webサイトやシステムの制作会社を選ぶ際は、複数の重要なポイントを検討する必要があります。

適切な制作会社を選ぶことで、プロジェクトの成功確率が大幅に向上し、長期的なパートナーシップを築くことが可能になります。

制作会社との契約においては、消費者契約法に基づいた適切な契約条件を確認することが重要です。

評価項目	重要度	確認ポイント
技術力	高	実績、保有技術、開発体制
コミュニケーション	高	レスポンス速度、提案力、理解度
価格設定	中	見積もりの透明性、追加費用の有無
サポート体制	中	運用・保守対応、トラブル対応

制作会社選びにおいては、単純な価格比較だけでなく、総合的な価値を評価することが重要です。

長期的な関係性を考慮し、技術的な相性や企業文化の適合性も十分に検討しましょう。

制作実績の確認

制作会社を選ぶ際は、まず過去の制作実績を詳しく確認しましょう。

同業界や類似企業での制作経験があるか、どのようなクオリティの動画を制作しているかを判断材料とします。

実績の豊富さは技術力と経験値の指標となります。

得意分野の把握

制作会社にはそれぞれ得意とする分野があります。

コーポレートムービーが得意な会社、ブランディング動画に強い会社、アニメーション制作が専門の会社など、自社のニーズに合った専門性を持つ会社を選択することが重要です。

制作会社の得意分野を見極める際は、以下の点を確認しましょう。

• 過去の制作実績と作品のクオリティ
• 同業界での制作経験の有無
• 使用する機材や技術レベル
• 制作チームの専門性と経験年数

マーケティング知識の有無

優れた企業PR動画は、単に映像技術が優秀なだけでなく、マーケティング戦略に基づいて制作される必要があります。

ターゲット分析や効果測定の提案ができる制作会社を選ぶことで、より効果的な動画制作が実現できます。

サポート体制の充実度

制作期間中のコミュニケーションの取りやすさや、修正対応の柔軟性、完成後のサポート体制なども重要な選択基準です。

制作プロセスが透明で、クライアントの要望を丁寧に聞いてくれる会社を選びましょう。

成功事例の特徴

効果的な企業PR動画には共通する特徴があります。

まず、冒頭3秒以内に視聴者の注意を引くインパクトのある映像やメッセージが配置されています。

また、企業の独自性や強みが明確に表現されており、視聴者にとって価値のある情報が含まれています。

成功事例では、感情に訴えかけるストーリーテリングが効果的に活用されています。

単なる機能説明ではなく、企業の想いや顧客への価値提供を物語として描くことで、視聴者の心に残る動画となっています。

• 冒頭3秒のインパクト重視
• 企業の独自性と強みの明確化
• 視聴者にとっての価値ある情報
• 感情に訴えるストーリーテリング
• 企業の想いと価値提供の物語化

企業PR動画活用のポイント

企業PR動画は、現代のマーケティング戦略において極めて重要な役割を果たしています。

動画コンテンツは視聴者に強い印象を残し、短時間で多くの情報を効果的に伝達できる特徴があります。

また、記憶に残りやすく、視聴者とのエンゲージメントを高める効果が期待できるため、多くの企業がマーケティング戦略に取り入れています。

効果的なPR動画を制作するためには、明確な目的とターゲット設定が不可欠です。

さらに視聴者の心を掴む構成と適切な配信戦略を組み合わせることで、最大限の効果を発揮できます。

特に冒頭での強い印象付けは、視聴者の関心を引きつけ、最後まで動画を視聴してもらうための重要な要素となります。

企業PR動画の活用においては、継続的な効果測定と改善も重要な要素です。

視聴回数や視聴時間、エンゲージメント率などの指標を分析し、次回の動画制作に活かすことで、より効果的なPR動画を作成できるようになります。

配信チャネルの最適化

制作した動画を効果的に活用するためには、適切な配信チャネルの選択が重要です。

企業のWebサイト、YouTube、LinkedIn、Instagram、TikTokなど、ターゲットが利用するプラットフォームに合わせて配信戦略を立てましょう。

継続的な効果測定

動画公開後は継続的に効果を測定し、改善点を把握することが大切です。

再生回数だけでなく、視聴完了率、クリック率、問い合わせ数の変化などを総合的に分析し、次回制作時の参考とします。

測定指標	確認項目
再生回数	動画の到達度・認知度
視聴完了率	コンテンツの魅力度・満足度
クリック率	行動喚起の効果
問い合わせ数	実際のビジネス成果

更新とメンテナンス

企業の成長や事業内容の変化に合わせて、動画の内容も定期的に更新することが重要です。

古い情報のままでは信頼性に影響する可能性があるため、計画的な更新スケジュールを設定しましょう。

動画の更新頻度は、業界の変化の速さや動画の性質によって決定しますが、一般的には以下の目安で検討することが推奨されます。

動画の種類	更新頻度の目安
会社紹介・企業理念	2-3年に1回
商品・サービス紹介	1-2年に1回
法的要件・コンプライアンス	法改正時に随時

メンテナンス作業では、技術的な側面も重要です。

動画ファイルの品質劣化や再生環境の変化にも対応する必要があります。