【2025年完全版】リール動画とは？Instagram新機能の基本・作り方・ビジネス活用法を徹底解説

「リール動画って最近よく聞くけど、実際何なの？」「Instagramのストーリーズや通常投稿とは何が違うの？」「企業でも使えるマーケティングツールなの？」と疑問に思っていませんか？

SNSマーケティングが主流となった今、リール動画を理解せずにInstagramを運用することは、大きな機会損失につながります。

実際、リール動画を活用している企業は新規顧客獲得率が従来の投稿と比べて約3倍高いという調査結果も出ており、個人でも企業でも無視できない重要な機能となっています。

この記事では、図解や比較表を使って視覚的に理解できるよう工夫し、実践的なテクニックも豊富に盛り込みました。

この記事を読めば、リール動画の全体像を正確に把握し、自信を持って投稿を始められるようになります。

個人なら新規フォロワー獲得、企業なら効果的なブランディングが実現できるようになります。

リール動画とは？Instagramの短尺動画機能をわかりやすく解説

リール動画とは、Instagramが提供する縦型の短尺動画コンテンツのことです。

これは最大3分間の動画を投稿できる機能で、音楽やエフェクト、ARフィルターを活用して創造的な動画を作成・共有することができます。

リール動画の最大の特徴は、その発見性の高さにあります。

Instagramのアルゴリズムによって、フォロワー以外のユーザーにも積極的に配信されるため、新しいオーディエンスにリーチしやすい仕組みとなっています。

従来のフィード投稿やストーリーズとは異なり、「リール」専用のタブでも表示されるため、多くのユーザーの目に触れる機会が増えます。

この変更により、より詳細な内容や複雑なストーリーテリングも可能になり、クリエイターの表現の幅が大きく広がりました。

リール動画では、複数のクリップを組み合わせて一つの動画を作成することができます。

また、豊富な音楽ライブラリから楽曲を選択したり、様々なARエフェクトやフィルターを適用したりすることで、魅力的なコンテンツを制作できます。

テキストの追加機能も充実しており、動画内にメッセージやキャプションを挿入することも可能です。

• 複数クリップの組み合わせ編集
• 豊富な音楽ライブラリの活用
• ARエフェクトやフィルターの適用
• テキスト・キャプションの挿入

企業やインフルエンサーにとって、リール動画は非常に重要なマーケティングツールとなっています。

高いエンゲージメント率と拡散性により、ブランド認知度の向上や商品・サービスのプロモーションに効果的に活用されています。

特に若年層を中心としたユーザーに対する訴求力が高く、現代のデジタルマーケティングにおいて欠かせない要素となっています。

リール動画の基本的な特徴

リール動画（Instagram Reels）は、Meta社が運営するInstagramで提供されている縦型の短編動画コンテンツ機能です。

2020年8月にサービスが開始されて以来、若年層を中心に急速に普及し、現在では多くのユーザーが日常的に利用する主要な機能の一つとなっています。

リール動画の最大の特徴は、縦型フォーマットでの動画投稿に特化していることです。

スマートフォンの画面に最適化された9:16の縦長比率で表示され、ユーザーは上下スワイプで次々と動画を視聴できる仕組みになっています。

また、Instagram独自のアルゴリズムにより、ユーザーの興味関心に基づいて動画が自動的にレコメンドされるため、フォロワー以外のユーザーにもコンテンツが届きやすいという特徴があります。

さらに、リール動画には豊富な編集機能が搭載されており、以下のような機能が利用できます。

• 音楽の追加
• エフェクトの適用
• テキストの挿入
• ステッカーの貼り付け

これらの機能により、プロではない一般ユーザーでも魅力的な動画コンテンツを簡単に作成することが可能です。

リール動画の長さと投稿形式

リール動画の投稿可能時間は、サービス開始当初の15秒から段階的に拡張されており、現在では最大3分（180秒）まで投稿することができます。

ただし、音楽機能を利用する場合は、著作権の関係で一部90秒までに制限されるケースがあります。

この時間制限は、ユーザーが飽きることなく最後まで視聴しやすい長さとして設定されており、短時間で印象的なコンテンツを作成することが求められます。

投稿形式については、縦型動画（9:16のアスペクト比）が基本となっており、フルスクリーン表示で視聴者に没入感を提供します。

動画の解像度は1080×1920ピクセルが推奨されており、高画質での投稿が可能です。

投稿後のリール動画は、専用の「リール」タブ、発見タブ、個人のプロフィール画面の「リール」セクションに表示されます。

さらに、ハッシュタグや位置情報を活用することで、より多くのユーザーにコンテンツを届けることが可能になっています。

通常投稿やストーリーズとの違い

リール動画と通常投稿（フィード投稿）の最も大きな違いは、表示形式とリーチの仕組みです。

通常投稿は正方形（1:1）または横長（1.91:1）の画像や動画を基本とし、主にフォロワーのタイムラインに表示されます。

一方、リール動画は縦型フォーマットでフルスクリーン表示され、Instagram（Meta公式サイト）のアルゴリズムによってフォロワー以外のユーザーにも積極的に配信されるため、より高いリーチとエンゲージメントが期待できます。

ストーリーズとの違いについては、まず表示期間が大きく異なります。

ストーリーズは投稿から24時間で自動的に削除される一時的なコンテンツですが、リール動画は削除するまで永続的に表示され続けます。

また、ストーリーズは主にフォロワー向けのカジュアルなコミュニケーションツールとして位置づけられているのに対し、リール動画はより幅広いユーザーに向けたエンターテイメントコンテンツとしての性格が強くなっています。

通常投稿では静止画が中心となり、ストーリーズでは簡易的な編集機能に留まるため、本格的な動画コンテンツを作成したい場合にはリール動画が最適な選択肢となります。

機能	通常投稿	ストーリーズ	リール動画
表示期間	永続的	24時間	永続的
表示形式	正方形・横長	縦型	縦型フルスクリーン
リーチ	主にフォロワー	主にフォロワー	フォロワー以外も
編集機能	基本的	簡易的	高機能

さらに、各機能の目的や使い分けも明確に異なります。

• 通常投稿：長期間残したい重要な情報や美しい写真の共有
• ストーリーズ：日常的な出来事やリアルタイムの情報発信
• リール動画：エンターテイメント性の高いコンテンツや新規フォロワーの獲得

リール動画を使うとどんなメリットがある？

リール動画は、Instagram上で最大90秒の縦型ショート動画を投稿・視聴できる機能です。

従来の写真投稿やストーリーズと比較して、リール動画を活用することで得られるメリットは非常に多く、特に個人クリエイターや企業のマーケティング担当者にとって重要な機能となっています。

リール動画の最大の特徴は、Instagram独自のアルゴリズムによって「発見タブ」に表示されやすく、フォロワー以外のユーザーにもリーチしやすい点です。

通常のフィード投稿は主にフォロワーのタイムラインに表示されますが、リール動画は発見タブやリールタブを通じて、興味関心の似たユーザーに幅広く配信される仕組みになっています。

この特性により、アカウントの認知度向上や新規フォロワー獲得において、他の投稿形式と比較して高い効果を期待できます。

さらに、リール動画は音楽やエフェクトを使った創作性の高いコンテンツ制作が可能で、ユーザーの注意を引きやすく、エンゲージメント率の向上にもつながります。

投稿後もプロフィール上に残り続けるため、長期的な資産として蓄積されていくことも大きなメリットの一つです。

新規フォロワーを獲得しやすい

リール動画がフォロワー増加につながる主な理由は、Instagramのアルゴリズムが新しいユーザーとの出会いを促進する設計になっているためです。

通常のフィード投稿は既存のフォロワーのタイムラインに優先的に表示されますが、リール動画は「発見タブ」や「リールタブ」を通じて、フォローしていないユーザーにも積極的に配信されます。

Instagram公式サイトの発表によると、リール動画は他の投稿形式と比較してリーチ数が22倍高いとされており、これは新規ユーザーとの接点が格段に増えることを意味します。

特に、トレンド性の高い音楽やハッシュタグを使用したリール動画は、同じ興味関心を持つユーザーの発見タブに表示されやすく、自然なフォロワー獲得につながります。

この仕組みにより、質の高いリール動画を継続的に投稿することで、フォロワー数の着実な増加を期待できます。

実際に、多くの企業やインフルエンサーがリール動画を活用してフォロワー数を大幅に増加させており、従来の投稿形式では難しかった急速な成長を実現している事例が数多く報告されています。

エンゲージメントが高まりやすい

リール動画は、いいねやコメント、シェアなどのエンゲージメントが通常の投稿よりも高くなりやすい特徴があります。

これは、動画という視覚的に訴求力の高いコンテンツ形式と、音楽やエフェクトを活用した創作性の高い表現が可能なためです。

特に注目すべきは、リール動画の「再視聴率」という指標です。

同じユーザーが何度も同じリール動画を視聴する行動は、Instagram公式サイトのアルゴリズムにおいて非常に強いエンゲージメント指標として評価されます。

面白い、役立つ、感動するなどの要素を含むリール動画は、ユーザーが繰り返し視聴したくなる傾向があり、これがさらなる配信拡大につながります。

また、リール動画はコメント欄での会話が活発になりやすく、視聴者同士のコミュニケーションを促進します。

動画の内容に対する感想や質問、関連する体験談などが寄せられることで、投稿者と視聴者、そして視聴者同士のエンゲージメントが深まります。

音楽やトレンドを活用したリール動画は、視聴者が自分なりのアレンジで真似をしたり、関連するコンテンツを作成したりする「ユーザー生成コンテンツ」を促進する効果もあります。

これにより、単発的なエンゲージメントではなく、継続的なコミュニティ形成につながる可能性があります。

プロフィールに残るから資産になる

リール動画の重要な特徴の一つは、投稿後もプロフィール上に永続的に残り続けることです。

ストーリーズが24時間で消える一時的なコンテンツであるのに対し、リール動画は削除しない限りプロフィール上に蓄積され続けるため、長期的なデジタル資産として機能します。

この資産性により、過去に投稿したリール動画が新規フォロワーによって発見され、継続的にエンゲージメントを生み出すことがあります。

特に、以下のようなコンテンツは投稿から時間が経っても価値を持ち続け、新しい視聴者に発見される可能性があります。

• ハウツーや教育系のコンテンツ
• エンターテイメント性の高いコンテンツ
• 専門知識を活用した解説動画

また、プロフィール上に蓄積されたリール動画は、アカウントの専門性や個性を示すポートフォリオとしても機能します。

一定のテーマや品質で継続的にリール動画を投稿することで、アカウント全体のブランディングや信頼性向上に寄与します。

企業アカウントの場合、商品やサービスの魅力を伝える貴重なコンテンツライブラリとして活用できます。

さらに、過去のリール動画は検索機能やハッシュタグを通じて発見される可能性があり、投稿から長期間経過しても新たな視聴者を獲得するチャンスが継続します。

これにより、コンテンツ制作への投資が長期的なリターンを生み出す仕組みが構築されます。

リール動画の作り方・投稿手順

Instagramのリール動画を作成・投稿するプロセスは、アプリ内の直感的な機能を活用することで誰でも簡単に行えます。

短時間で魅力的なコンテンツを制作し、幅広いユーザーにリーチするためには、基本的な作成手順から投稿設定まで体系的に理解することが重要です。

リール動画の制作は大きく分けて撮影・編集・投稿の3つのステップに分かれており、各段階で適切な設定や操作を行うことで、エンゲージメント率の高いコンテンツを作成できます。

アプリでの基本的な作成方法

Instagramアプリでリール動画を作成する基本手順は、アプリ画面下部の「+」ボタンをタップし、「リール」を選択することから始まります。

撮影画面では、画面下部の録画ボタンを長押しすることで動画撮影が開始され、指を離すと撮影が停止します。

複数のクリップを組み合わせる場合は、録画ボタンを複数回押すことで連続撮影が可能です。

撮影後は画面右上の「→」ボタンをタップして編集画面に進みます。

既存の動画や写真を使用する場合は、撮影画面左下のギャラリーアイコンをタップしてカメラロールから素材を選択できます。

選択した素材は自動的にリール動画の長さに調整され、必要に応じてトリミングも可能です。

音楽やエフェクトの付け方

リール動画に音楽を追加するには、撮影画面上部の「音源」ボタンをタップします。

Instagramが提供する楽曲ライブラリから好みの音楽を検索・選択でき、楽曲の再生開始位置も調整可能です。

音楽は動画の尺に合わせて自動的にカットされ、後から音量調整も行えます。

エフェクト機能では、撮影画面左側のエフェクトアイコンから顔認識フィルターやARエフェクトを選択できます。

人気のエフェクトやトレンドのフィルターは定期的に更新され、ブランドや企業が提供するオリジナルエフェクトも利用可能です。

編集画面では、テキスト追加、ステッカー挿入、描画ツールなどの機能も使用できます。

テキストは複数のフォントやカラーから選択でき、表示タイミングの調整も可能です。

ステッカーには位置情報、メンション、ハッシュタグなどのインタラクティブ要素も含まれています。

投稿設定のやり方

編集完了後、画面右上の「シェア」ボタンをタップすると投稿設定画面に移ります。

ここでキャプションを入力し、関連するハッシュタグを追加できます。

ハッシュタグは30個まで設定可能で、リーチ拡大には関連性の高いタグの選択が重要です。

投稿範囲は「公開」「フォロワー」「親しい友達」から選択でき、位置情報の追加やアカウントのタグ付けも可能です。

「詳細設定」では、コメント機能のオン・オフ、他のSNSへの同時投稿設定なども行えます。

魅力的なカバー画像は閲覧率向上に直結するため、内容を適切に表現する画像を選択することが推奨されます。

最後に「シェア」ボタンをタップすることで、リール動画の投稿が完了します。

リール動画でうまくいくコンテンツのパターン

リール動画で成功するためには、プラットフォームの特性を理解した戦略的なコンテンツ作りが不可欠です。

Instagramのリールは最大90秒までのショート動画を投稿できる機能で、2025年現在最も利用者が急増している投稿形式です。

成功するリール動画には共通するパターンがあり、これらを理解することでより多くのユーザーに届くコンテンツを制作できます。

Instagram公式のアルゴリズムは、エンゲージメント率、視聴時間、保存数などの指標を重視するため、これらを意識したコンテンツ設計が重要です。

バズりやすい動画の特徴

バズりやすいリール動画には明確な共通点があります。

まず最も重要なのは、冒頭3秒で視聴者の注意を引くことです。

スクロールを止めさせるインパクトのある映像や文字、音楽を使用することで、視聴継続率を大幅に向上させることができます。

トレンドの活用も効果的な手法の一つです。

話題のハッシュタグ、音楽、エフェクトを適切に取り入れることで、より多くのユーザーの発見欄に表示される可能性が高まります。

ただし、トレンドに合わせつつも自身のブランドイメージと一貫性を保つことが重要です。

感情に訴えかけるコンテンツも高いエンゲージメントを獲得します。

驚き、笑い、感動、共感などの感情を呼び起こす内容は、視聴者が最後まで見続け、さらにはコメントやシェアといった行動につながりやすくなります。

教育的な内容であっても、ストーリー性や視覚的な工夫により感情に訴えることが可能です。

• 冒頭3秒でのインパクト重視
• トレンド要素の適切な活用
• 感情に訴える内容の作成
• 視聴継続率の向上

フォロワー数別の投稿戦略

フォロワー数に応じた投稿戦略を立てることで、効率的なアカウント成長が可能になります。

各段階で重視すべきポイントと具体的なアプローチ方法が異なるため、現在の状況に適した戦略を選択することが重要です。

1,000フォロワー未満のアカウントでは、まず認知度向上を最優先に考える必要があります。

この段階では、トレンドのハッシュタグを積極的に活用し、発見欄での露出機会を増やすことが効果的です。

また、ニッチなテーマに特化することで、特定の興味関心を持つユーザーからの注目を集めやすくなります。

投稿頻度は週3〜4回程度を目安とし、一定のペースでコンテンツを提供することでInstagram公式のアルゴリズムからの評価を高めることができます。

1,000〜10,000フォロワーの中間層では、エンゲージメント率の維持と質の向上に焦点を当てます。

フォロワーとの関係性を深めるため、コメントへの返信やストーリーズでの交流を積極的に行います。

この段階では、独自性のあるコンテンツや専門的な知識を活かした価値提供が重要になります。

また、他のクリエイターとのコラボレーションも効果的な成長戦略の一つです。

10,000フォロワー以上のアカウントでは、ブランド力の確立と継続的な価値提供が求められます。

質の高いコンテンツを一貫して提供し、フォロワーの期待に応え続けることが重要です。

この段階では、リール動画以外の機能も活用した総合的なInstagram戦略を展開し、より深いエンゲージメントを築くことを目指します。

フォロワー数	重視すべきポイント	具体的な戦略
1,000未満	認知度向上	ハッシュタグ活用、ニッチ特化
1,000〜10,000	エンゲージメント向上	交流強化、コラボレーション
10,000以上	ブランド確立	総合戦略、継続的価値提供

リール動画を始める前にチェックしておくこと

リール動画は、InstagramとFacebookで提供されている最大90秒の縦型ショート動画機能です。

TikTokの人気を受けて2020年にInstagramに導入され、現在では同プラットフォームで最も注目される投稿形式となっています。

リール動画を効果的に活用するためには、投稿を開始する前の準備が重要です。

リール動画の特徴は、発見タブやリール専用フィードに表示されやすく、フォロワー以外のユーザーにもリーチできる点にあります。

また、音楽やエフェクト、ARフィルターなどの豊富な編集機能により、創造性の高いコンテンツ制作が可能です。

これらの機能を最大限に活用するためには、事前の設定確認と計画的な運用戦略が欠かせません。

アカウント設定の確認

リール動画の効果を最大化するには、アカウントの基本設定を適切に行うことが重要です。

まず、プロフィール情報を充実させ、投稿するコンテンツの方向性を明確に示すことで、ターゲットユーザーの関心を引きやすくなります。

ビジネスアカウントへの切り替えを検討することをお勧めします。

Instagram for Business（公式サイト）のビジネスアカウントでは、リール動画のインサイト（再生数、いいね数、コメント数、シェア数など）を詳細に確認でき、投稿の効果測定が可能になります。

また、プロアカウント（クリエイターアカウント）でも同様の分析機能を利用できるため、個人の発信スタイルに合わせて選択してください。

• プロフィール写真は高解像度で鮮明なものを選ぶ
• バイオ（自己紹介文）では投稿内容やアカウントの目的を150文字以内で簡潔に表現
• ウェブサイトのURLを設定している場合は最新の情報に更新
• リール動画の内容と関連性を保つ

公開設定についても確認が必要です。

プライベートアカウントの場合、リール動画の拡散力が大幅に制限されるため、より多くの人にリーチしたい場合は公開アカウントに設定することを検討してください。

投稿頻度の目安

リール動画の投稿頻度は、アカウントの成長段階と運用目的によって調整する必要があります。

一般的に、フォロワー数の増加を目指す場合は、2〜3日に1回の投稿を維持することが効果的とされています。

これは、Instagram公式ヘルプセンターのアルゴリズムが定期的に投稿するアカウントを評価する傾向があるためです。

投稿のタイミングも考慮すべき要素です。

ターゲットユーザーがアクティブな時間帯を把握し、その時間に合わせて投稿することで、初期のエンゲージメント率を向上させることができます。

時間帯	エンゲージメントの傾向
平日 19〜22時	高い
土日 10〜12時	高い
土日 19〜21時	高い

投稿頻度を決める際は、自身の制作スケジュールと品質維持のバランスを考慮し、無理のない範囲で継続できる頻度を設定することが最も重要です。

一貫性のある投稿スケジュールを維持することで、フォロワーの期待に応え、アカウントの信頼性を高めることができます。